Главная

Анализ рынка строится на анализе покупателей и конкурентов и заключается в стратегической оценке рынка (включая субрынки) и его динамики.

Одна из основных целей анализа - определение привлекательности рынка (или субрынка) для его актуальных и потенциальных участников.

Привлекательность товарного рынка, возможности получения фирмами-игроками прибыли (в форме долгосрочной нормы возврата инвестиций) служат важными критериями инвестиционных решений. Здесь необходимо рассматривать всех участников рынка.

Конечно, даже привлекательный рынок отнюдь не гарантирует, что успеха добьется каждый из соперников. Соответствие рынка интересам фирмы - уместный, но своеобразный вопрос, ответ на который зависит не только от привлекательности самого «поля боя», но и от того, насколько сильные и слабые стороны компании совпадают с аналогичными характеристиками конкурентов.

Вторая цель рыночного анализа - изучение динамики рынка, что предполагает идентификацию формирующихся субрынков, ключевых факторов успеха, тенденций, угроз, возможностей и стратегических неопределенностей (исходя из чего собирается и анализируется соответствующая информация).

Ключевые факторы успеха - это необходимые для участия в «игре» активы или компетенции. Возможно, они, напротив, определяют слабые, ограничивающие конкурентоспособность стороны фирмы, которые не удалось нейтрализовать грамотно построенной стратегией.

Рыночные тенденции могут включать в себя все идентифицированные нами в процессе анализа покупателей и конкурентов направления развития, но в более широкой перспективе. Не следует исключать и возможность появления новых трендов.

Разделы

2012-05-21 8:50:43 - Не могу записать данные в файл: /home/wm3548/public_html/analytics.tj/a8882345789khk&/cache_analytics_tj_0f.txt
2012-05-21 8:50:43 - Не могу записать данные в файл: /home/wm3548/public_html/analytics.tj/a8882345789khk&/cache_analytics_tj_0f.txt
Eine Saeco Reparatur ist einfacher als man zunaechst denken mag.